“经济名片”助力高质量发展——南阳市强力推动品牌建设综述

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“经济名片”助力高质量发展——南阳市强力推动品牌建设综述
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  “经济名片”助力高质量发展

  ——南阳市强力推动品牌建设综述

  

  核心提示

  

  提到南阳名牌,您首先想到的品牌是哪个?

  

  是西施兰、月月舒,还是防爆电机、乐凯胶片?是西峡香菇、镇平玉雕,还是香花辣椒、石桥月季?

  

  品牌不仅是一个企业的灵魂,更是一方地域经济实力的象征。事实上,企业乃至地区之间的竞争,在经济领域都是品牌的竞争,这也是企业在非市场领域的责任和影响力所在。改革开放40多年来,南阳涌现出一批中国名牌、中国驰名商标,在经济高质量发展的今天,时代也在呼唤更多的知名品牌。

  

  品牌植根沃土

  

  南阳的名牌产品有多少?

  

  截至2018年,南阳共有5个“中国名牌”,15个“中国驰名商标”,“中国地理商标”9个:西峡香菇、西峡猕猴桃、唐河栀子、唐河半夏、桐柏桔梗、南阳黑猪、伏牛白山羊、内乡核桃、南阳黄牛,此外还有“河南省著名商标”168个。

  

  南阳市品牌建设促进会会长王建业长期从事品牌应用研究,曾经曾经亲身见证南阳防爆电机CNE品牌、南阳中南金刚石品牌、南阳二机RG石油钻机品牌、南阳拓宝玉器品牌、南阳远兴天然碱品牌五个“中国名牌”落户南阳——这些都曾是南阳品牌的最高荣誉。

  

  南阳的中国驰名商标为月月舒、仲景、飞龙、劲派、养生殿、中原第一漂、想念、西施兰、华光、华新、河甲、淮源、天冠、赊店等。

  

  品牌是质量的升华,是信誉的凝结,是文化的传承。“分析南阳的经济类品牌结构我们可以发现,能够站在顶端的,大多是植根于南阳得天独厚的自然条件所获得,本土工业品牌还需要进一步增强品牌竞争力。”王建业特别看好“华光”这个品牌:“这家企业特别重视市场,不依靠政策优惠,独立自主与世界巨头竞争中品牌战略相当成功,18年创造的价值超过40亿元。”

  

  这些南阳的名牌产品、著名品牌企业和“南阳老字号”已深深植根于南阳这片富饶美丽的沃土之上。借2019年中国品牌日活动,南阳品牌正快速走向世界。

  

  助力“南阳制造”

  

  品牌是质量、服务与信誉的重要象征,是企业参与市场竞争的核心资源,能够为企业实现更高的价值。我市一些地方和企业,努力做好品牌带动宣传,提高在社会的知名度,取得了较好的效益。

  

  着眼科技创新,南阳上市公司汇博医疗专注于医疗敷料的研究与开发,产品品牌持续保持在烧伤行业前列,在全国各大医院具有较高的知名度,公司副总经理刘尧说:“就像华为的保时捷手机国外售价高于国内,我们的产品也能让国内消费者享受到更多实惠。”

  

  着力扩大宣传,想念面业抓住了“互联网+”的难得机遇,重阳节打造创纪录的长达3084.32米的长寿面、春运期间打造“想念号”列车、建设面条快闪店,融合了无界零售的全新理念,基本实现电商平台全布局、全覆盖,已经成功跻身于全国十大挂面品牌行列。

  

  作为农产品品牌的一种重要类型,农产品区域公用品牌已成为特定农产品的经济名片,具有超越一般品牌的经济和社会效应。无论是“香菇之乡”西峡、“金鱼之乡”镇平侯集,还是“月季之乡”石桥、淅川“淅有山川”,在做大做强产业方面都取得了突出成就。对此王建业提醒:“要注意行业标准的建立和执行,避免因为质量参差不齐或者害群之马对整个行业造成的毁灭性影响。”

  

  大步迈向世界

  

  加快品牌建设,南阳人的脚步从未停歇。

  

  2016年,由市质监局、南阳师范学院、南阳理工学院共同起草的“河南省地方标准《品牌建设指南》”经河南省标准化委员会、河南省质量技术监督局发布和国家备案,在全省推广实施。这个标准在全国首次确立了社会公认的现代品牌观,描述和规定了现代知名品牌创建及验证的一般方法,是南阳首创、河南权威认可的品牌创建方法标准,为企业创建知名品牌的提供了系统、通俗、易行的思想指南和行动路线。

  

  2018年,我市重抓重推的九大专项中,将做优做强三个千亿级产业,市委、市政府提出,强力推进现代物流、现代金融、信息服务、健康养生、生态文化旅游等重点领域项目建设。围绕绿色有机农业、都市生态农业、现代畜牧业、花卉苗木业等行业,突出精深加工、品牌培育两大重点,加快现代农业项目建设。

  

  不仅瞄准消费和供给双重升级的需求,努力提升产品品质,我市还将围绕价值链发展,实现高端跃升。

  

  为建设先进制造业强市,我市出台的一系列政策措施中明确提出,对新获得中国驰名商标的企业,由同级财政一次性奖励50万元,对新获得省级名牌产品、省著名商标的企业,由同级财政一次性奖励10万元。

  

  农林方面,我市各县市区将按照“一县一品”的要求,打造月季、玉兰、猕猴桃、核桃、茶、栀子、软籽石榴、黄金梨、桃和木本中药材等“十大产业基地”,着力打响南阳月季、南召玉兰、西峡猕猴桃、淅川软籽石榴、内乡核桃、桐柏玉叶和唐栀子等“七大品牌”。

  

  南阳市品牌发展促进会秘书长闫利伟认为:“打造品牌,关键在于机制、合力,需要政策稳定、专注市场、有龙头企业,新野棉纺、供港蔬菜之所以能够发展壮大,就得益于政策稳定,县委、县政府对企业的尊重,这样才能实现长久、稳健地发展。”

  

  在南阳产品走出去的同时,南阳企业的品牌形象也正在走向世界。俗话说“舞台再好,戏还要靠自己唱”。树立品牌是一项长期战略,需要在科技研发、企业管理甚至文化宣传等多方面共同发力。随着配套政策落地,我市以区域公用品牌、企业品牌、特色农畜产品品牌为支撑的品牌格局逐步形成,使“养在深闺人未知”的产品开始走出盆地、走出河南、走向全国。(南阳日报记者 李仰峤 张 飞)


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